【电商行业】企业号占比仍处于调整状态等待拐点出现

    企业号占比仍处于调整状态等待拐点出现

社会消费品零售总额增速趋稳，618大促助推线上零售占比提升

2021年6月社会消费品零售总额(以下简称社零)增速趋稳，当月同比增长12.1%，增速较5月的12.4%低0.3个百分点，消费品市场总体保持较好增长态势。线上方面，受去年高基数影响导致累计同比增速延续下降态势，1-6月网上商品和服务零售额累计同比降至18.7%。不过，从线上零售占比来看，受618电商年中购物节的驱动，6月线上零售占比继续上调，达23.7%。整体来看，6月线上表现略优于线下。

多重消费热潮叠加助力5月销量爆发，6月多数品类销量有所下滑

从品类来看，由于55潮购季、520等多重消费热潮叠加，5月抖音各品类销量增长明显。在5月高基数效应影响下，6月多数品类的销量较5月有所下滑。具体来看，珠宝饰品、母婴玩具等大品类的销量下滑较明显。医药保健、家具建材等小品类的销量走势向好。

此外，从销量绝对值来看，女装、零食食品、美妆护理、家居宠物、珠宝饰品为全平台销量最高的五大品类。从销量增速来看，医药保健(9.4%)、家具建材(8.6%)、美妆护理(6.9%)为全平台销量月环比增长最大的三大品类。

“秒杀引流”玩法日渐常态化

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